C位出道的IP营销

“男的都在叙利亚打仗,女的都在和李现谈恋爱。”

这句话来源于最近大红的电视剧《亲爱的,热爱的》。这部剧不仅带红了27岁的男演员李现,更带火了电视剧一系列的周边产品,甚至有女粉丝花费3000万购买了剧中同款别墅。

李现是谁?为何有这么大魔力让粉丝自掏腰包,斥巨资购买剧中的同款?

84.jpg

在技术为王,内容至上的年代,光靠单纯的打广告,已经无法打动消费者的心了。IP营销这几年横空出道,在当下的市场法则中IP无疑就是一把开拓市场的尖刀。七月大家都是“现女友”,七月大家都在为IP买单。

近一两年,腾讯、阿里、乐视、光线传媒等巨头入资,加大了泛娱乐产业布局力度。形成了网络文学、动漫、影视、游戏、音乐及相关衍生品于一体的IP生命周期全新运作模式。

互联网是块黑土地,万物皆可长。IP经济在这两年就是这块土地上,成长最快的果实。文学、动漫、游戏播种在这片土地上,有心的农民细心拨弄,结合天时、地利、人和,让它们节节生花。

在这条产业链上,中间第三方机构就是这个有心的农民,万物在他们手上皆可变现。

虽然当下的内容产业在国内发展极为繁荣,但“海量”与“稀缺”却同时并存。无论是图文、声音还是视频,用户对于精品内容与个性化需求越来越多,以量取胜并不能满足当下挑剔的消费者了。企业要实现以“质”取胜,才能在市场上先声夺人。

IP经济已经形成了一套完整的产业链运作模式:上游IP来源,下游IP变现,前者主要还是文学、漫画和游戏等为主。而后者可以分为衍生品发行和内容发行,最终形成内容消费。

大热的IP在一开始便拥有了一定的粉丝基础。粉丝经济的作用,让企业将IP开发上游与下游变现结合。实现动画、影视、周边、跨界合作的IP+品牌建设。依靠大数据平台,精确传递给目标受众,获得上下游互动变现。

018年到2019年两年,要说文娱市场上有什么大的改变的话,那无疑是萦绕在我们周围的大大小小的各式 IP,他们在市场中大放异彩。大热的电影、电视剧基本都是由文学IP改编。创下不俗收视率,营造刷屏奇观。

  • 评论列表:

添加回复:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。